자동입찰
1. 키워드 등록방법
시작하기 단계에서 올바르게 설정을 마쳤다면, 바로 키워드를 등록하고 자동입찰 기능을 사용할 수 있습니다.
자동입찰 페이지에서 광고그룹에서 키워드/소재 가져오기 탭으로 이동합니다.
네이버 광고 플랫폼에 등록된 키워드 및 소재 항목을 확인할 수 있습니다. 왼쪽의 선택상자에서 원하는 키워드를 선택한 후 추가를 하면 키워드가 등록됩니다. 네이버 쇼핑인 경우 소재 목록이 뜨고 그 소재에서 원하는 키워드를 입력하면 키워드를 등록시킬 수 있습니다.
네이버 쇼핑은 하나의 소재 당 하나의 키워드만 등록 가능합니다. 소재 선택 후 연동할 키워드를 입력하고 등록하면 됩니다.
키워드를 등록하면 등록된 키워드에서 확인 할 수 있습니다. 원하는 순위, 최대입찰가 등을 설정하고 자동입찰을 활성화 한 후, 변경한 키워드를 선택 후 저장하면 자동입찰이 수행됩니다. 키워드 상태 조회는 5분마다 이루어지며 상태 조회가 끝나고 입찰가능한 조건이 확인되면 바로 자동입찰이 동작합니다.
2. 기능설명
지역설정
네이버 광고 플랫폼 그룹 설정에서 설정된 지역을 바탕으로 순위를 측정합니다. 스타티오에서는 따로 키워드별로 타겟지역을 설정하는 항목은 존재하지 않습니다. 만약 지역이 설정되지 않은 키워드인 경우 순위 측정은 '경기도'를 기준으로 순위를 측정합니다.
순위 추이 조회
자동입찰과정에서 수집한 순위 로그를 볼 수 있습니다. 경쟁사 키워드 마케팅 전략 분석에 도움을 줄 수 있는 기능입니다. 자동입찰을 수행하지 않는 경우 순위 조회를 하지 않기 때문에 해당 키워드의 설정에 따라서 누락된 데이터가 나타날 수 있습니다.
자동입찰순위
유지하고자 하는 순위를 선택합니다. PC는 1-10등까지 모바일은 1-4등까지 지원합니다.
최대 입찰가
입찰가의 상한액입니다. 해당 입찰가 이상으로 입찰을 제한하여 과도하게 광고비가 나가는 것을 방지할 수 있습니다. 위의 그림은 4만원 입찰가 제한이 걸린 키워드 예시입니다. 설정 순위는 3위, 현재 순위는 5위 입니다. 아직 순위에 도달하지 않았기 때문에 최대 입찰가가 설정되지 않았다면 더 높은 입찰금액을 써서 목표순위를 달성하지만, 최대입찰가를 설정한 경우 그 금액을 초과해서 입찰하지 않습니다.
최저가 입찰
순위를 달성하고 일정시간 이후 입찰가를 내려 광고비를 절약하는 기능입니다. 각 순위마다 입찰가의 간극이 있고 그 값은 요일, 시간에 따라 계속해서 변화합니다. 이러한 조건일 때 순위에 도달했다고 입찰가를 계속 같은 금액에 유지하면, 아낄 수 있는 광고비를 낭비하게 됩니다. 예를들어 오후 3시에 어떤 키워드의 2위 입찰가가 9900원인 상황에서 입찰가를 10,000원으로 써서 1등에 올랐다고 가정해 봅시다. 한시간 후 2등 입찰가격이 8000원으로 낮아져있는 상황에서 계속해서 10,000원을 유지한다면 1위는 달성할 수 있겠지만 광고비를 낭비하게 됩니다. 이러한 경우를 방지하고자 순위에 오른 후 일정시간 이후 입찰가를 계속 낮춰서 차순위 입찰가보다 근소한 차이로 순위를 달성하는 기능이 '최저가 입찰가' 기능입니다.
장점: 광고비를 절약할 수 있음 단점: 순위가 아래 위로 변동이 생김
시간대별 입찰
시간대별로 순위를 지정할 수 있습니다. 시간에 설정된 순위에 맞추어 입찰가가 조정됩니다. 설정값이 없는 시간대인 경우 입찰가를 최저 입찰가인 70원(네이버 쇼핑은 50원)으로 변경합니다. 각 순위를 달성하는데 걸리는 시간이 있기 때문에 각 시간마다 저마다 다른 순위로 설정하는 건 추천드리지 않습니다.
일괄설정
선택한 키워드의 설정값을 일괄로 변경하는 기능입니다. 설정값이 동일한 키워드일 경우 테이블에서 하나씩 설정하는데 시간이 많이 소요되기에 해당 기능을 사용하면 됩니다.
입찰가조정
선택한 키워드의 입찰가를 임의로 조정하는 기능입니다. 변경한 입찰가는 즉시 반영이 되며 입찰이력에는 포함되지 않습니다.
상태코드
● 정상: 광고상태, 자동입찰상태 모두 정상 ● 광고상태체크중: 추가 된 키워드 상태체크를 기다리고 있거나, 광고플랫폼에서의 키워드 ON/OFF값과 시스템상의 ON/OFF값의 차이가 있어 확인을 기다리고 있는 상태 ● 사용기간만료: 사용기간이 만료되어 자동입찰이 동작하지 않음 ● 광고중지(예산부족): 충전된 광고비가 부족하거나 설정된 예산을 초과하여 광고가 노출되지 않고 있는 상태 ● 광고중지(캠페인/그룹): 캠페인 혹은 광고가 검수중이거나 상태 이상으로 광고가 노출되지 않고 있는 상태 ● 광고중지(소재): 광고소재가 검수중이거나 상태 이상으로 광고가 노출되지 않고 있는 상태 ● 광고중지(광고OFF): 캠페인, 그룹 혹은 키워드 단위에서 광고가 OFF 상태로 되어 있음 ● 광고중지(요일/시간대): 시간대 설정을 한 광고가 현재 시간이 노출되지 않는 시간대인 경우 ● 삭제된 키워드: 키워드를 광고 플랫폼에서 삭제 한 경우 ● 노출매체불일치: 자동입찰순위의 PC/모바일 값이 광고 플랫폼, 광고 그룹 설정 에서의 노출 매체의 설정값이 상이 한 경우 ● 그룹 자동입찰 사용중: 네이버 광고플랫폼 그룹 설정에서 자동입찰을 사용중 ● 광고중(자동입찰OFF): 자동입찰이 OFF 상태
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